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辛选旗下主播“蛋蛋”假原切牛排案处罚落地生产厂家被罚没25万元

作者：来源：网经社发布时间：2025年12月25日 14:18:32

(网经社讯)12月25日消息，辛选假原切牛排案的处罚结果近日公布，涉事生产厂家被罚没25万余元，但作为主要销售方的辛选集团及其主播，尚未被明确行政处罚。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，此案源于辛选集团旗下粉丝过亿的主播“蛋蛋”在直播间，将“调理牛排”宣传为“原切牛排”进行销售。调查显示，该案不仅涉及虚假宣传，其网络销售额与监管部门认定的违法货值金额之间也存在巨大差距，引发了公众对直播电商GMV（商品交易总额）数据真实性的质疑。

更深入的调查揭示了辛选集团与该产品供应链之间的紧密利益关联。涉事牛排的供应链公司与辛选存在股权交集，形成了“自产自销”的闭环模式。在这种模式下，直播间以逼近原材料成本的低价销售，其利润空间被指通过违规添加保水剂、降低肉质标准等方式挤压。

目前，生产商山东卓跃食品有限公司已收到罚单。曹县市场监督管理局认定，其生产的牛排实际配料与标签标示不符，未按规定标注食品添加剂。作为销售主体和虚假宣传的主要责任方，辛选集团的责任仍有待监管部门进一步明确。曹县市监局在回复中表示，该案“不符合移送公安机关的条件”。

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